Qué es el packaging y por qué es importante
Qué es el packaging no debería de ser una cuestión que se planteen las marcas a día de hoy.
El packaging se ha convertido en un componente esencial en las estrategias de marketing para las empresas. Su gran poder atractivo consigue hacer destacar los productos y servicios que se ofrecen.
Ante esta información es importante explicar: qué es el packaging. Es el conjunto de materiales o embalajes que recubren o contienen los productos para presentarlos, protegerlos o transportarlos.
Su función no es sólo práctica, sino que con él se puede representar la esencia y la identidad de tu marca, consiguiendo conectar con los clientes y diferenciarte en el mercado.
Asimismo, la importancia del packaging se debe a que es el primer contacto que tiene el público con tu marca, por lo que la impresión que genera decidirá la venta o no.
Packaging y la psicología del consumidor
Para crear el packaging es importante pensar en la mente del consumidor, ya que es fundamental para saber cómo se percibe el producto desde el primer momento. Para ello, influyen los colores, las formas, las tipografías… Estos factores condicionan la atracción y la percepción de la calidad del producto.
La decisión de compra está influenciada por los estímulos visuales y emocionales que se nos genera en cuestión de segundos antes de la compra.
Los colores
Los colores generan respuestas emocionales e influyen directamente en la percepción de los productos. Estos son algunos de los colores y las emociones con las que conectan:
- Rojo. Transmite energía, pasión y urgencia.
- Azul. Está relacionado con la confianza, la seguridad y la profesionalidad.
- Verde. Se enlaza con la naturaleza, la sostenibilidad y el bienestar.
- Negro. Refleja exclusividad, misterio y seriedad.
Packaging sostenible
La sostenibilidad es una de las tendencias destacadas que ha llegado con fuerza.
Según un informe de Nielsen, un 81% de los consumidores considera que las marcas deben estar comprometidas con la sostenibilidad.
Además, se ha demostrado que un packaging ecológico incrementa las ventas entre un 20% y un 25%, tal y como un 74% de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por un producto cuyo empaquetamiento respete el medio ambiente.
Por eso, no hay mejor momento para reflejar el compromiso con la sostenibilidad que el primer contacto con el cliente o el trabajador.
Algunos de los materiales y elementos que reflejan ser una marca sostenible son:
- Cartón reciclado.
- Papel kraft.
- Embalajes reutilizables.
Packaging y tecnología
El packaging también evoluciona y sigue las tendencias de la sociedad, ofreciendo experiencias memorables e interactivas.
Dentro de estas innovaciones, en Únikas destacamos y ofrecemos las siguientes:
- Packaging inteligente. Incorporar códigos QR o etiquetas NFC proporciona una experiencia exclusiva.
- Personalización. Una impresión digital da lugar a crear cajas y mensajes únicos adaptados a la marca.
El futuro del packaging será una combinación de tecnología y personalización que conecta directamente con los clientes.
Tendencias de diseño packaging
La elección de un packaging idóneo y que atraiga al público sin alejarse de la identidad de la marca puede parecer complicado.
Por el contrario, conociendo y teniendo claras las tendencias del mercado se puede desarrollar una estrategia de marketing perfecta.
- Interactividad. A los usuarios les gusta que su colaboración en la marca tenga repercusión, por lo que añadir sorteos o códigos QR con contenido exclusivo es una forma de generar interactividad.
- Personalización. Recibir un regalo con su nombre o el nombre de su marca es una señal de diferenciación de mercado.
- Minimalismo. Actualmente, las líneas de diseño cada vez son más finas y elegantes siguiendo la corriente minimalista.
El impacto del packaging en ventas
Conocer qué es el packaging para las ventas es importante ya que tiene un impacto directo. Estudios demuestran que entre el 60 y 70% de los consumidores deciden su compra en el punto de venta, por lo que un packaging atractivo es clave.
Otro dato a destacar es que el 33% de las decisiones se basan en el envoltorio y lo atractivo que se muestra el producto.
En los sectores de e-commerce, el papel es mayor, debido a que un buen diseño genera un gran impacto dando lugar a que los consumidores compartan el producto en plataformas digitales consiguiendo mayor visibilidad.
Además, el packaging forma parte de la experiencia de compra, haciendo la marca más memorable. Un 33% de las compras están basadas únicamente en el diseño del empaque y de la percepción de calidad del mismo.
Únikas y el impacto de venta
En Únikas conocemos estos datos y te ayudamos a implementar un buen packaging en tus regalos corporativos, y así mejorar la experiencia de marca cuando generes contacto con tus trabajadores o clientes.
Uno de nuestros principales servicios es la Gift Box, una caja totalmente personalizada con tu marca para ofrecer la mejor experiencia de marca cuando hagas tus regalos corporativos.
Tener detalles y regalos con tus mejores clientes o con tus trabajadores mejora la imagen de marca. En ese momento donde conectas más emocionalmente con el que lo recibe, es importante tener bien reflejada la identidad de tu marca y así crear un recuerdo positivo de la misma.
Además, ofrecemos servicio desde nuestro departamento de diseño que te ayuda a reflejar de la manera más óptima la esencia de tu marca.
